2020年保健食品行业发展趋势分析报告

　　食物搭档网讯 连年来，保健人格业处于需求向上的周期，在可支配收入一连增添的配景下中国斲丧者对康健斲丧的存眷度一连晋升，主流品牌的份额有望继承晋升，另外，成果性保健品崛起也较洪流平的富厚了保健品的斲丧场景、扩大了保健品的方针人群，中国斲丧者对保健品的需求也将一连增添，从而发动保健人格业的一连成长。在此环境下，食物搭档网食人格业研究中心出品了2020年保健食人格业成长趋势说明陈诉。

　　第一章 保健食物的行业轮廓

　　1.1保健食人格业成长配景

　　中国保健品财富化起始于二十世纪80年月，因为行业其时具有禁锢宽松、壁垒低和利润高档特点，保健品厂商数目快速增添至1996年的3000家。因为行业在较短时刻内局限快速膨胀带来的产物质量题目和无序竞争，行业自1997年开始进入了调解期，企业数目降落至2004年的1000家。2003年之后保健品的禁锢主体从卫生部转移至国度食物药品监视处理局，后续行业的禁锢开始慢慢的完美和类型化，这对行业的可一连的康健成长起到了重要的浸染。

　　1.2保健食人格业成长近况

　　保健人格业当前处于需求向上的周期，主流品牌的份额有望继承晋升在可支配收入的一连增添的配景下中国斲丧者对康健斲丧的存眷度一连晋升，与此同时成果性保健品崛起也较洪流平的富厚了保健品的斲丧场景、扩大了保健品的方针人群，中国斲丧者对保健品的需求有望一连增添。

　　按照食物搭档网行业研究中心的统计，2017年中国保健品市场贩卖收入为2376亿元，估量到2020年保健人格业贩卖收入有望上升至3500亿元，复合增速为14%。在渠道厘革和国际品牌参加市场竞争的行业潮水下，食物搭档网行业研究中心以为行业的齐集度有较大的上升空间，主流品牌的市场份额将有一连晋升的潜力。

　　第二章 保健食物的斲丧举动研究

　　2.1中国斲丧进级历程

　　2.2网购斲丧群体的特点和启迪

　　2.3中国保健食物市场领先名堂

　　2.3.1今朝中国保健食物市场率领品牌以直销企业为主，个中也有大量本土品牌。

　　2.3.2近20年来，中国保健食物市场涌现出不少品牌，个中也有大量中国本土品牌。

　　2.3.3 2015年，在中国相对分手的保健食物市场中，中国知名本土品牌市场占比约25%，将来成长仍有庞大潜力。

　　2.3.4前十的保健食物品牌中有六家是直销企业。

　　2.3.5因为斲丧者之前对保健食物的认知较低，直销企业依附其复杂细密的贩卖收集在斲丧者教诲和产物宣传上具有上风，占据较大的市场份额。

　　2.3.6但长短直销企业譬喻汤臣倍健依附其优质的产物、品牌建树及渠道扩张，连年来成长敏捷。

　　2.4本土保健品品牌认知度晋升

　　国潮养生敦促了中国本土保健品品牌认知度晋升。食物搭档网行业研究中心观测数据表现，受访者认知度较高的保健品品牌为安利、无穷极、汤臣倍健，占比别离为46.5%，44.3%，36.2%，食物搭档网行业研究中心以为，因为已往外洋保健品品牌产物及处事成长相对成熟，以是在中国市场示意出了强劲的品牌力。可是连年来，在国潮文化崛起的配景下，中国保健品品牌也逐渐获得了斲丧者的承认。

　　2.5中国保健品市场斲丧者人群细分且需求转变

　　2.5.1草本及传统类保健品估量成长敏捷

　　草本及传统类保健品在中国市场一向保持着较高的占有率，达30%阁下。源于中医文化，草本及传统类产物自然、长效且副浸染小的理念在中国斲丧者中深入民气。将来，在国度中医药成长计谋筹划纲领的敦促下，草本及传统类保健品仍将在中国保健品市场中占据重要一席，估量成长增速将略高于整体市场。

　　2.5.2敦促中国保健食物市场迅猛成长的首要力气

　　敦促中国保健品市场迅猛成长的首要力气有四方面：从治疗向提防斲丧诉求的转变、康健意识的晋升、康健需求的风雅化，以及斲丧者对高品格保健品的追求。

　　第三章 保健食物的市场局限说明

　　3.1中国保健食物成长的驱动力