农民山泉不久前向港交所递交的IPO（初次果真募股）招股书中披露了一个让人颇感不测的细节：水的本钱比包装原料还要低。这激发了舆论质疑：卖的是水，照旧瓶子？
以农民山泉2019年的贩卖本钱为例，出产瓶身的PET（涤纶树脂）占比31.6%，纸箱、标签及紧缩膜等占比31.5%，两者相加共占比63.1%，远高于水、饮料等的占比。
无独占偶，六个核桃母公司养元饮品此前的招股书披露，2017年上半年，该公司每罐核桃乳的原原料本钱为1元，个中易拉罐为0.57元，核桃仁为0.25元，白砂糖为0.05元，其他为0.13元。易拉罐的本钱占据了一半以上。
应该说，单就这两款商品的包装成原来看，并不算高。让公家大跌眼镜的是此前铺天盖地的告白中提到的“有点甜”的自然水、“补脑”的核桃乳自己竟然云云“物美价廉”。公家对付包装比产物自己贵的质疑，现实上是对商家重营销、轻研发的质疑。换句话说，就算产物本钱因原原料、研发等身分高过包装本钱，导致商品卖得贵一些，公家心田至少不会被触痛，最少感受上“更值”。
现实上，对较量包装原料的本钱，这两家公司在告白这个“包装”上的支出堪称巨额。数据表现，2019年，养元饮品的告白费约为3.77亿元，农民山泉的告白及促销用度开支约为12.19亿元。而研发这个相关到企业成长后劲和久远成长的投入，对比之下少了许多。2019年，养元饮品研发用度约为0.56亿元；农民山泉的研发开支约为1.15亿元。
也正由于此，有人质疑：与其说农民山泉是一家卖水、卖饮料的企业，不如说是一家内容建造公司。“农民山泉有点甜”“我们不出产水，我们只是大天然的搬运工”“什么样的水源，孕育什么样的生命”，这些告白语在强势宣传下，公家已经耳熟能详。
公家之以是会质疑包装比产物自己贵，还由于市面上存在太过包装和重包装、轻质量等为了包装而包装的乱象，导致包装本钱过高，二者轻易遐想在一路。扮装品、茶叶、月饼、粽子等一般生活商品都存在太过包装的题目。层层包装偶然不只不会美化商品，反而让斲丧者有逆反生理，并且还会造成挥霍。更有甚者，一些商品在攀比包装的同时，忽视了产物自己的质量。“金玉其外，败絮个中”的案例并不鲜见。一些婚宴上的喜糖，有的包装越来越精细，糖的质量却未随之进步。
虽然，不能完全否认包装的浸染。有创意的包装，自己也是有代价的，不乏斲丧者冲着包装买商品的案例。好比，某矿泉水厂家每年城市推出眷念版，尽量售价不菲，但斲丧者就是去买瓶子的。这种让斲丧者掏钱掏得大白的包装，也富厚了斲丧经济的情势。
包装与商品是唇齿相依的相关。农民山泉在招股书中提到，PET价值的颠簸对公司利润的影响至关重要。营销这个大的“包装”对付企业在市场中打开排场也同样至关重要。然而，无论是哪个层面上的包装，对付商品而言，都只能是锦上添花，最终照旧要靠质量在市场上驻足。
